品牌消費及其空間形象

文章出處 http://www.gq.com.tw/blog/wnf/detail-70.html

 
左至右 IKEA/MUJI/VERSACE/ARMANI CASA 圖片取自於官網 
我,曾涉獵許多精品品牌旗艦店的空間設計,也曾在時尚產業設計部門執行過專案。所以非常明白品牌與空間是相輔相成的主要關鍵!
舉例來說,IKEA的品牌意象對於顧客的整體感受就是屬於明亮,色彩豐富性的。 而MUJI則是屬於極簡風格,單一純白或木色的整齊模矩空間,VERSACE之於華麗裝飾性強的家具及燈飾,ARMANI則強調精品手工及設計的取向等等。。。 
一個品牌的商業空間規畫需要注意以下的方向:
1。品牌策略-品牌本身的產品特性是什麼?使用年齡層?注重手工還是設計的獨特性?
2。視覺包裝-LOGO及指示系統的色系?包裝方式等等...
3。室內外設計-包含建築外觀立面的材料,室內設計營造的氛圍,櫥窗設計。
4。產品陳列-陳列的方式,展示架的設計,商品的排列。

品牌消費-商品及品牌空間形象2
參考 Concept store/Olivier Gerval/Emilie Kremer
至於要如何將品牌元素與室內結合,從家具到配飾、從材料到照明。在此分享幾個全球知名品牌的concept如何套用在空間中。
1。現代極簡-代表品牌"Issey Miyake","Jil Sander"均以材質及及線條來表現空間質感,且整體裝潢及商品的陳列非常中性化,刻意將男裝與女裝同質化。

品牌消費-商品及品牌空間形象3
上至下 Pleats Please/Jil Sander 圖片取自於官網  
2。古典風格-代表品牌"Paul Smith","Chopard"經典品牌當然是強調材質作工,且空間感也較穩重。
品牌消費-商品及品牌空間形象4
上至下 Paul Smith/Chopard 圖片取自於官網

3。宅邸風格-代表品牌"Chanel","Dior"這類的品牌希望顧客能有如家的感覺,而且有如走進品牌設計師的御邸般的尊榮,所以其空間規畫通常會以樓層來區分。
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上至下 Chanel/Dior 圖片取自於官網

4。實驗設計-代表品牌"Balenciaga","Comme Des Garcons "此類型的空間會用較趣味或實驗性質的手法來凸顯品牌。 品牌消費-商品及品牌空間形象6
上至下 balenciaga/comme des garcons 圖片取自於官網

就我平常設計空間的手法而言,會請業主選擇他自己喜歡品牌,並且蒐集適合的品牌元素(例如 :平面媒材 /圖片)創作出一個簡單的室內mood board給業主挑選,之後再按照其空間做規劃並設計.。
這裡就以Gucci為例,創造屬於其風格特色的品牌mood board。 Gucci於1921年始創於佛羅倫斯,透過精湛工藝、細緻匠心及最優質的素材,展現純義大利風格的優雅魅力,它代表的是華麗的生活品味,同時也是義大利優雅的細緻風格。 藉由運用奢華的材質營造出古典華麗效果,加上象徵經典的亮面烏梅木與天鵝絨地毯,結合霧面銅金屬等元素的綴飾,搭配John Hutton-Guild的沙發/FG stijl -Harry邊几/Bruno Moinard-Cauro立燈相信能將優雅的義大利室內裝潢風格顯現出來。
品牌空間轉化 GUCCI
上左至右 沙發John Hutton-Guild/邊几FG stijl -Harry/立燈Bruno Moinard-Cauro 
下左至右 烏梅木亮光面/霧面古銅金屬/天鵝絨灰地毯 圖片取自於Gucci官網

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