品牌消費及其空間形象

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左至右　IKEA／MUJI／VERSACE／ARMANI CASA　圖片取自於官網 

我，曾涉獵許多精品品牌旗艦店的空間設計，也曾在時尚產業設計部門執行過專案。所以非常明白品牌與空間是相輔相成的主要關鍵！

舉例來說，IKEA的品牌意象對於顧客的整體感受就是屬於明亮，色彩豐富性的。 而MUJI則是屬於極簡風格，單一純白或木色的整齊模矩空間，VERSACE之於華麗裝飾性強的家具及燈飾，ARMANI則強調精品手工及設計的取向等等。。。 

一個品牌的商業空間規畫需要注意以下的方向：

１。品牌策略－品牌本身的產品特性是什麼？使用年齡層？注重手工還是設計的獨特性？

２。視覺包裝－LOGO及指示系統的色系？包裝方式等等...

３。室內外設計－包含建築外觀立面的材料，室內設計營造的氛圍，櫥窗設計。

４。產品陳列－陳列的方式，展示架的設計，商品的排列。


品牌消費-商品及品牌空間形象2

參考　Concept store／Olivier Gerval／Emilie　Kremer

至於要如何將品牌元素與室內結合，從家具到配飾、從材料到照明。在此分享幾個全球知名品牌的concept如何套用在空間中。

１。現代極簡－代表品牌＂Issey　Miyake＂，＂Jil　Sander＂均以材質及及線條來表現空間質感，且整體裝潢及商品的陳列非常中性化，刻意將男裝與女裝同質化。


品牌消費-商品及品牌空間形象3
上至下　Pleats　Please／Jil　Sander　圖片取自於官網  

２。古典風格－代表品牌＂Paul Smith＂，＂Chopard＂經典品牌當然是強調材質作工，且空間感也較穩重。

品牌消費-商品及品牌空間形象4

上至下　Paul Smith／Chopard　圖片取自於官網


３。宅邸風格－代表品牌＂Chanel＂，＂Dior＂這類的品牌希望顧客能有如家的感覺，而且有如走進品牌設計師的御邸般的尊榮，所以其空間規畫通常會以樓層來區分。

品牌消費-商品及品牌空間形象5

上至下　Chanel／Dior　圖片取自於官網


４。實驗設計－代表品牌＂Balenciaga＂，＂Comme　Des　Garcons ＂此類型的空間會用較趣味或實驗性質的手法來凸顯品牌。 品牌消費-商品及品牌空間形象6

上至下　balenciaga／comme des garcons 圖片取自於官網


就我平常設計空間的手法而言，會請業主選擇他自己喜歡品牌，並且蒐集適合的品牌元素(例如 ：平面媒材 ／圖片)創作出一個簡單的室內mood board給業主挑選，之後再按照其空間做規劃並設計.。

這裡就以Gucci為例，創造屬於其風格特色的品牌mood board。 Gucci於1921年始創於佛羅倫斯，透過精湛工藝、細緻匠心及最優質的素材，展現純義大利風格的優雅魅力，它代表的是華麗的生活品味，同時也是義大利優雅的細緻風格。 藉由運用奢華的材質營造出古典華麗效果，加上象徵經典的亮面烏梅木與天鵝絨地毯，結合霧面銅金屬等元素的綴飾，搭配John Hutton－Guild的沙發／FG stijl －Harry邊几／Bruno Moinard－Cauro立燈相信能將優雅的義大利室內裝潢風格顯現出來。

品牌空間轉化 GUCCI

上左至右　沙發John Hutton－Guild／邊几FG stijl －Harry／立燈Bruno Moinard－Cauro　

下左至右　烏梅木亮光面／霧面古銅金屬／天鵝絨灰地毯 圖片取自於Gucci官網

 

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